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破局与未来丨全民健身之下,流量变现很关键_体育频道_东方资讯

发布日期:2020-07-28 03:38   来源:未知   阅读:

带动居家健身热,提供便捷的体育健身设备和服务购买途径,在全民健身时代,体育线上直播教学、带货以其独特的表现形式促进着全民健身的发展。

7月24日,长沙市体育产业协会秘书长胡敬在接受三湘都市报记者采访时表示,体育类的线上教学、直播带货促进了全民健身的发展,给消费者带来更多的选择,提供了更便捷和更直观的一种体验,是销售模式和销售场景升级的一种表现,让更多人把运动锻炼作为一种生活方式。

市场

今年全国健身消费或将突破1.5万亿元

“我是上班族,也是健身小白。每天有计划地跑让我能在有限时间内达成目标,比漫无目的地跑更高效。而且上面还有直播,看看别人怎么‘挥汗如雨’,也能激励自己加油健身。”7月17日,长沙河西的跑步爱好者冯女士准备开启锻炼模式,她为此在一款健身软件上购买了私人定制的运动计划。据中国产业信息网预计,2020年,全国健身消费总规模预计将突破1.5万亿元。健身用户的消费门槛更低,购物需求更旺盛,购买频次更高。

面对突如其来的疫情,众多行业遭受重创,但另一面也带动了“宅经济”的火热。众多嗅觉灵敏的体育运动平台观察到“居家健身”的潜力,纷纷发力线上直播健身,其中包括传统线下健身房,也包括需要迅速转型的线下运动品牌如KEEP、超级猩猩、SHAPE、乐刻等,也有互联网体育平台如PP体育、咪咕入局,在线健身行业呈现了爆发的态势。

运作

用好内容和“明星效应”收割粉丝

玩家虽众多,但目的、方式都有着自己的如意算盘。

像超级猩猩、SHAPE这样的线下运动品牌,虽手握众多一线明星团课教练资源,但转型线上也面临“水土不服”。如直播平台的搭载,多是选择抖音、一直播等平台,这些平台流量“红利期”也早已结束,其用户留存也存在问题。因此,线下品牌目前的健身直播,正如百城康祺健身连锁总经理王星所说,入局直播更像是保持自身品牌黏性,维持平台教练的热度的“权宜之计”,未来有着太多挑战和变数。

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